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中国县域电商三大模型

来源:中国县域电子商务孵化联盟发布时间:2016-11-2 8:40:42点击量:

自政府的“互联网+”计划出台后,县域电商成了各个县发展的重头戏,我国县域电子商务也进入了快速崛起期。电子商务借着互联网本身开放性、全球性、低成本、高效率的内在特征,不仅改变企业本身的生产经营管理活动,更影响整个社会的经济结构和运行。电子商务对于促进县域经济和社会发展的作用日益显现,很多县(区)都看到了这一点,县域电商也因此受到各地政府的重视,开始积极推进自己的县域电商发展,特别是如何走好本县(区)的电商发展之路也成为各个县面临的头等大事。经过近几年的发展,全国各地涌现出了大量的县域电商发展模式,仅仅是网上流传的就有遂昌模式、临安模式、博兴模式、桐庐模式、清河模式、成县模式、通榆模式、杨陵模式、海宁模式、沙集模式等至少十几种发展模式。

因为县域差别很大,电商涉及环节众多,到底怎么搞,需要因地制宜,趟出一些路子来。中国电商经济研究院通过深度剖析国内外电商发展趋势,深入各县(区)走访、实地考察、问卷调研、座谈讨论等方式,对中国近些年来县域电商的发展情况进行了统计分析后指出:虽然目前各种县域电商发展模式层出不穷,但能够持续、长远发展的必然是能够形成区域生态经济的模式。若从生态经济进行区分,也无外乎三种模型,即:一县一品生态经济模型、集散地生态经济模型和产业生态经济模型。中国电商经济研究院专家指出,虽然还有其他模式存在但目前阶段尚不适合国情,因此国内目前的县域电商模式要么逐步消亡,要么向这三种模型进化。下面中县联简单的介绍这三种模型:

一县一品生态经济模型


一县一品,顾名思义就是一个县(区)在县域电商起步阶段,选择当地某一种特色规模化产品为切入点,集中全县人力物力,打造一个产品,树立县域品牌,从而推动当地经济的发展,将当地的特色产品通过电子商务推向全国乃至全球。一县一品生态经济模型从结果导向来讲,该县的县域经济是以某一品类产品为主,而且该品类产品(含原材料及其加工品)的销售额达到了该县经济总额的50%以上。

最终是否能够持续的发展起来,关键要看这种一县一品的模式是否遵循生态经济的发展规律。这些县(区)都有一个共同的特点,那就是该县(区)的某一种(品类)产品具备一定的规模,同时该产品最好还具有一定的特色和本地知名度。以一个特色产品单品作为这些县(区)打造一县一品生态经济的突破口,进行品牌化经营,打通整条电商产业链,通过大宗批发、订单农业、零售等方式,帮助农民增收,从而带动本县(区)GDP快速增长。

例如:甘肃成县模式。成县是核桃产业大县,每年该县核桃成熟的时候成县的县委书记都会在微博上或者网络上大力的推广本县的核桃,在他的带动下全县干部也开始开微博,卖核桃。夏季卖的是鲜核桃,冬季卖的是干核桃,以核桃为单品突破,打通整条电商产业链,逐步形成区域的特色品牌。

集散地生态经济模型


集散地生态经济模型主要是利用该县(区)的区位和交通便利的优势,以物流、仓储产业为切入点,通过建立以电子商务为依托的基础物流设施,凭借物流发货的高性价比,吸引大批企业将此地作为他们的仓储、物流基地,从而形成“集散地”,带动当地电子商务及区域经济的快速发展。所谓的“集散地生态经济模型”,就是凭借当地的地理优势及相对完善的物流运输体系,通过发展物流、仓储产业,盘活该地区的经济。

例如:浙江桐庐模式。桐庐是杭州辖下的一个县,距离杭州市区只有80公里,是浙西地区经济实力第一强县,中国著名的物流之乡、制笔之乡。桐庐具有良好的产业基础、电商发展态势,特别是物流方面,有村级单位物流全通的先天优势。独特的区位优势为桐庐发展电商提供很好的支撑,加上良好的社会环境以及政府部门的政策支持,为电商的发展提供良好环境基础。2014年10月,阿里巴巴首个农村电商试点选择落户桐庐,为桐庐营造了良好的发展电商的行业氛围。

产业生态经济模型

产业生态经济模型又称为“跨域整合某一品类生态经济模型”,是以某一品类的产品为切入点,所有与该产品有关的县(区)共同参与,制定产品分类标准、建立溯源体系(农产品类)和服务标准(服务业),按统一的标准进行产品加工,统一进行品牌宣传,打通该产品产前、产中、产后全产业链(生产/种植、加工、质检、追溯、仓储、物流、销售、售后等)。该模型的要点就是抱团发展,建立品牌,打通产业链,带动配套产业发展。这也是未来电商发展的趋势和主流。

例如:河北清河模式。河北清河不是我国的羊绒主产区,但却是我国最大的羊绒制品网络销售基地。全县第三方网店(C店)超过2万家,年销售15亿元,羊绒纱线销售占淘宝该品类7成以上,被淘宝列为明星县。除了第三方C店,还建立了B2C模式的“清河羊绒网”、020模式的“百绒汇”网(100多家商户在上面设立了网上店铺)。同时还注重品牌建设,12个品牌获中国服装成长型品牌,8个品牌获得河北省著名商标,24家羊绒企业跻身“中国羊绒行业百强”。

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